Pesquisa afirma que publicidade no celular é mais eficiente do que na web

Data: 15/04/10

Segundo pesquisa realizada pela empresa norte-americana InsightExpress a publicidade móvel é mais eficaz do que a publicidade web. Na pesquisa foi constado que ações de mobile advertising causam um impacto quase cinco vezes maior do que as feitas para a internet e visualizadas no computador.

Ao serem questionados para citar uma marca de maneira aleatória, sem direcionamento, 9% dos impactados por publicidade móvel se lembraram da marca anunciante em quanto que dos entrevistados impactados via web apenas 2% lembraram-se da marca. Já no estudo em que o entrevistado escolhe dentre marcas a ele apresentadas, o impacto foi de 9% para celular e 3% para web.
Segundo pesquisa realizada pela empresa norte-americana InsightExpress a publicidade móvel é mais eficaz do que a publicidade web. Na pesquisa foi constado que ações de mobile advertising causam um impacto quase cinco vezes maior do que as feitas para a internet e visualizadas no computador.

Para Joy Liuzzo, diretor da área de pesquisas sobre telefonia móvel, o modelo é favorável, pois “as campanhas online continuam a oferecer alcance, flexibilidade e variedade excepcionais, mas o alto nível de uso, a explosão nas possibilidades técnicas, o baixo nível de desordem e o fato de ser uma prática nova, tudo isso contribui provavelmente para o aumento do impacto sobre a marca”.

Além de comparar a eficiência do impacto das ações mobile com as de web, a pesquisa avalia o impacto de diferentes ações de mobile marketing como, por exemplo, SMS, mobile vídeos e mobile advertising na internet móvel. Nessa comparação a pesquisa constatou que a internet móvel é o modelo mais efetivo.





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